8年前，iPhone4的誕生拉開(kāi)了蘋果iPhone引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)的大幕，一年一度的蘋果發(fā)布會(huì)也成為智能手機(jī)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

近日，蘋果一口氣發(fā)布了三款手機(jī)新品，但還是沒(méi)有帶來(lái)外界所期盼的顛覆性的創(chuàng)新，卻在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了“突破”，賣出iPhone史上最貴價(jià)。據(jù)調(diào)查，蘋果新款手機(jī)所獲得的反應(yīng)“平淡無(wú)奇”，手機(jī)預(yù)約前幾日也未出現(xiàn)往年的“難搶”局面。

不過(guò)，新款蘋果手機(jī)的發(fā)布，卻間接促使老款iPhoneX出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象。有渠道商透露，目前每部iPhoneX的渠道價(jià)格已上漲近300元。

增速放緩、被指造假、iPhoneX從官網(wǎng)下架……創(chuàng)新力略顯不足的蘋果，進(jìn)入了多事之秋。

被指缺乏突破性創(chuàng)新

蘋果的創(chuàng)新力，近年來(lái)一直被外界所熱議。

此次，蘋果正式發(fā)布了全新一代的四款產(chǎn)品。最高配的iPhone售價(jià)再度創(chuàng)下歷史記錄，突破萬(wàn)元。蘋果CEO庫(kù)克稱iPhoneXs和iPhoneXsMax為“迄今為止我們創(chuàng)造的最先進(jìn)的iPhone。”

整體而言，業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果此次發(fā)布的新品亮點(diǎn)不多，尤其在外形上與上一代的iPhoneX相差不大，備受爭(zhēng)議的“劉海屏”依然存在。

而蘋果新款手機(jī)的售價(jià)，也讓業(yè)界普遍大呼意外。蘋果發(fā)布新品后，榮耀總裁趙明發(fā)表了對(duì)新iPhone的看法：意外，包括價(jià)！越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為：“近幾年，蘋果發(fā)布新品的創(chuàng)新性略顯不足，大家對(duì)其手機(jī)外觀早已麻木。從以往檢測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhoneX在中國(guó)保持了7個(gè)月的熱度，我們預(yù)計(jì)新款手機(jī)的熱度為4個(gè)月。”

對(duì)于蘋果的新款手機(jī)，奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽(yáng)則表示：“今年是蘋果的小更新年份，其僅在AP和部分硬件上做了升級(jí)，并不會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新性的產(chǎn)品更新。”

不過(guò)，令人感到意外的是，iPhoneXs發(fā)布后，蘋果官方網(wǎng)站已經(jīng)下架了推出僅一年的iPhoneX，其還因此陷入了停產(chǎn)漩渦。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受iPhoneX銷量不及預(yù)期影響，蘋果引以為傲的iPhone產(chǎn)品銷量遭遇滑坡，持續(xù)缺乏突破性創(chuàng)新點(diǎn)的蘋果或?qū)⒚鎸?duì)“險(xiǎn)崖”。

調(diào)轉(zhuǎn)航向

面向有著巨大市場(chǎng)的中國(guó)，蘋果首次推出了“特供版”手機(jī)，雖比安卓手機(jī)遲了幾年，但也受到果粉青睞。這是蘋果歷史上首次為一個(gè)國(guó)家單獨(dú)修改了硬件——為中國(guó)定制雙卡雙待手機(jī)。

其中，全球市場(chǎng)的手機(jī)版本為一個(gè)SIM卡加一個(gè)e-SIM卡，中國(guó)市場(chǎng)則為“特供版”，采用雙SIM卡槽設(shè)計(jì)。不過(guò)，e-SIM卡在中國(guó)還處于發(fā)展初期，尚未形成太大的規(guī)模。

蘋果推出雙卡雙待手機(jī)，被外界認(rèn)為是其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)等市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，加速本地化的無(wú)奈之舉。

研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics分析師吳怡雯認(rèn)為，蘋果推出雙卡雙待手機(jī)在中國(guó)、印度和非洲國(guó)家會(huì)受到歡迎。蘋果這一遲來(lái)的功能是迎合中國(guó)消費(fèi)者需求之舉。

近年來(lái)，智能手機(jī)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，導(dǎo)致蘋果在中國(guó)失去昔日的霸主地位。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊下，蘋果的市場(chǎng)份額和營(yíng)收更是出現(xiàn)雙下滑。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，目前，在中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)排名分別是：華為、OPPO、vivo、小米，蘋果iPhone以不到10%的市場(chǎng)份額排名第五。

與此同時(shí)，近期蘋果手機(jī)的“降速門”、“電池門”事件也使其形象大打折扣。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，蘋果的標(biāo)志性手機(jī)未能在中國(guó)和印度等國(guó)家以及亞洲其他市場(chǎng)占領(lǐng)堅(jiān)實(shí)陣地，而亞洲恰恰是智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)的主要來(lái)源。蘋果需要付出更多努力才能在世界最熱門的智能手機(jī)市場(chǎng)中趕上它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，iPhone手機(jī)只占印度智能手機(jī)銷量的2%，在中國(guó)只占8%至10%，而二者是世界上最大的兩個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)在其他潛力巨大的亞洲市場(chǎng)所占份額也很小，在越南、泰國(guó)和印尼市場(chǎng)分別占5%、8%和1%。

不過(guò)，張金陽(yáng)認(rèn)為，蘋果推出雙卡手機(jī)并不僅是出于挽回中國(guó)本土市場(chǎng)的考慮。“蘋果手機(jī)國(guó)外版本的雙卡中有一個(gè)卡是e-SIM卡。e-SIM卡是蘋果一直在力推的，蘋果甚至為此曾在美國(guó)對(duì)兩大運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon進(jìn)行了指控，直指其合謀阻礙自己推廣e-SIM。可以說(shuō)，此次雙卡雙待手機(jī)的推出是蘋果對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的妥協(xié)。蘋果實(shí)施產(chǎn)品策略時(shí)，不會(huì)允許手機(jī)的國(guó)行版本在體驗(yàn)上明顯與海外版本有差異，所以中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了‘定制版’。”

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)策略分析師洪仕斌認(rèn)為：“目前看來(lái)，蘋果有意在中低端和高端市場(chǎng)都進(jìn)行布局，但這么做會(huì)模糊了其多年來(lái)一直堅(jiān)持的定位，讓其高端品牌形象走下神壇。目前蘋果的核心手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)，其銷量增速放緩也釋放出產(chǎn)品進(jìn)入下行周期的信號(hào)。”

不可否認(rèn)的是，蘋果公司有著巨大的商業(yè)價(jià)值。在這次發(fā)布會(huì)初始時(shí)，庫(kù)克介紹了一組新數(shù)據(jù)：目前搭載蘋果iOS系統(tǒng)設(shè)備已達(dá)20億部，AppleStore一年的訪客達(dá)到了5億人。如今，面對(duì)主業(yè)手機(jī)市場(chǎng)的增速放緩，蘋果這艘巨輪正在試圖調(diào)轉(zhuǎn)它的航向。

近日，庫(kù)克宣布了蘋果的另外一個(gè)調(diào)整：將進(jìn)軍影視業(yè)。

“在全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，蘋果很難在智能手機(jī)銷量上做出重大突破。因此，近年來(lái)庫(kù)克作為采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理部門出身的職業(yè)經(jīng)理人，更多地將目標(biāo)鎖定在了營(yíng)收、利潤(rùn)與現(xiàn)金流上。蘋果進(jìn)軍影視業(yè)可以在降低版權(quán)成本的前提下為AppleTV等硬件設(shè)備提供更多的內(nèi)容及服務(wù)，以支撐其日益高漲的產(chǎn)品單價(jià)，同時(shí)為營(yíng)收尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。蘋果正逐漸擺脫對(duì)手機(jī)的過(guò)度依賴，試圖依靠App下載及訂閱、iCloud存儲(chǔ)、流媒體音樂(lè)和視頻等數(shù)字服務(wù)及其他硬件產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造營(yíng)收。”張金陽(yáng)認(rèn)為。