近日，金萊特（002723）曬出了2016年的期末成績單，由于公司采取“價(jià)格競爭”的銷售策略，導(dǎo)致公司的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)暴跌。除了主營業(yè)務(wù)遇到了經(jīng)營難題以外，金萊特業(yè)績下降還與此前盲目跟風(fēng)投資鋰離子電池有關(guān)。有關(guān)經(jīng)營業(yè)績面對(duì)危機(jī)的金萊特而言，假如繼續(xù)采取價(jià)格競爭的策略，意味著公司未來的發(fā)展將面對(duì)不小的挑戰(zhàn)。

經(jīng)營業(yè)績暴跌

據(jù)金萊特二月二十日公布的2016年業(yè)績快報(bào)顯示，公司2016年實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約為7.73億元，較2015年同期上升9.97%；有關(guān)營業(yè)收入新增，金萊特稱重要原因是報(bào)告期間公司調(diào)整銷售策略，加大市場推廣力度，新老客戶訂單量新增所致。當(dāng)期對(duì)應(yīng)的實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司所有者的凈利潤約為690.41萬元，同比下降83.83%；而金萊特2016年扣非后的凈利潤也同比下降逾六成。有關(guān)利潤減少的原因，金萊特在業(yè)績快報(bào)中解釋稱，報(bào)告期間公司通過調(diào)整產(chǎn)品單價(jià)來爭取更大的市場份額、產(chǎn)品銷售毛利下降等三大原因。

實(shí)際上，自2016年以來，為了獲取更大的市場份額，金萊特便一直采取“低價(jià)競爭”的策略，盡管公司的營業(yè)收入不斷新增，但由于公司主營業(yè)務(wù)的毛利率持續(xù)走低，導(dǎo)致公司的凈利潤呈現(xiàn)下降的趨勢。

據(jù)了解，金萊特重要從事可充電備用照明產(chǎn)品和可充電交直流兩用風(fēng)扇的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2016年上半年，金萊特出現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約4.14億元，同比上升6.42%，對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤868.15萬元，較2015年同比減少70.87%。

根據(jù)主營業(yè)務(wù)情況表顯示，可充電備用照明燈具和可充電交直流兩用風(fēng)扇兩款產(chǎn)品是金萊特最重要的營收來源，不過，這兩種產(chǎn)品的毛利率均出現(xiàn)下降跡象。其中，可充電備用照明燈具的毛利率為11.44%，同比下降3.78%。此外，可充電交直流兩用風(fēng)扇在2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.87億元，同比下降6.3%；該產(chǎn)品的毛利率同比下降1.77%。

布局鋰離子電池慘敗

金萊特還曾試圖進(jìn)軍鋰離子電池行業(yè)，打造新的盈利上升點(diǎn)，不過，金萊特的計(jì)劃最終泡湯。

2015年九月一日，金萊特公布通告稱，公司與自然人甘峰共同出資設(shè)立控股子公司安備新能源科技有限公司（以下簡稱“浙江安備”），注冊(cè)資本為3000萬元。其中金萊特以自有資金出資1530萬元，占注冊(cè)資本總額的51%，為浙江安備的控股股東。

據(jù)了解，浙江安備的經(jīng)營范圍包括鋰離子電池研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等。然而，時(shí)隔9個(gè)月，金萊特進(jìn)軍鋰離子電池行業(yè)的計(jì)劃落空。2016年六月十六日，金萊特通告稱，由于浙江安備經(jīng)營至今，未能掌握鋰離子電池核心技術(shù)、缺乏核心管理團(tuán)隊(duì)等原因，公司將終止對(duì)浙江安備的投資。

由于浙江安備業(yè)績不佳，金萊特于去年十二月通告稱，擬將浙江安備51%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給自然人股東甘峰。有關(guān)此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，金萊特表示將減少投資損失。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年九月三十日，浙江安備并無實(shí)際的銷售收入，凈利潤為-1403.79萬元，575.77萬元。

金萊特還在通告中表明，截至審計(jì)報(bào)告基準(zhǔn)日，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓對(duì)公司造成846萬元投資損失。由此可見，布局鋰離子電池并沒有給金萊特的業(yè)績帶來豐厚的利潤回報(bào)，反而對(duì)公司的業(yè)績形成一定的拖累。

值得一提的是，有關(guān)浙江安備轉(zhuǎn)讓事宜，監(jiān)管層曾火速下發(fā)問詢函，要求金萊特對(duì)相關(guān)問題做出說明。

未來業(yè)績存挑戰(zhàn)

除了業(yè)績暴跌之外，如公司繼續(xù)采取“低價(jià)競爭”的方式來拓展市場份額，金萊特未來的經(jīng)營或?qū)⒚鎸?duì)不小的挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，金萊特近幾年的經(jīng)營業(yè)績可圈可點(diǎn)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別約為5.63億元、5.83億元和7.03億元，對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為4047.93萬元、4087.5萬元和4269.49萬元。

但由于采取“低價(jià)競爭”的策略，金萊特的凈利潤開始出現(xiàn)大幅下降的跡象。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，金萊特實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約6.05億元，同比上升8.71%，對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤539.25萬元，較2015年同期減少86.48%，扣非后的凈利潤也同比降逾八成。

在一位不愿具名的分析師看來，假如公司持續(xù)不斷通過價(jià)格戰(zhàn)來拓展市場份額，那么公司產(chǎn)品的毛利率將會(huì)持續(xù)走低，主營業(yè)務(wù)的利潤將會(huì)被不斷壓縮，勢必會(huì)對(duì)金萊特長遠(yuǎn)發(fā)展造成不利影響。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝也表示，對(duì)金萊特而言，應(yīng)該堅(jiān)決摒棄打價(jià)格戰(zhàn)來拓展市場份額的思維，提升質(zhì)量、品牌和服務(wù)才是“王道”，否則這將會(huì)對(duì)公司發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。

針對(duì)公司是否還會(huì)繼續(xù)采取“低價(jià)競爭”的策略獲取市場份額等相關(guān)問題，北京商報(bào)記者曾致電金萊特董秘辦公室進(jìn)行采訪，不過，董秘辦公室工作人員以“董秘不在，沒有辦法回復(fù)”為由拒絕了采訪。